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上线一个月稳坐畅销头部,《航海王炎血航线》的“强内容”打法奏效了!

202105月30日

上线一个月稳坐畅销头部,《航海王炎血航线》的“强内容”打法奏效了!

朝夕光年在中重度玩法的第一个“爆款”好似已经稳了。截至发稿,由朝夕光年与中手游说相符出品的《航海王炎血航线》(下文简称《炎血航线》)已经在国内榜单头部稳守了一个月。

回顾以去的漫改IP产品,绝大片面都是“一波流”,最大的因为照样没能跳出直接套用成熟玩法模板的“洗用户”思路,而逆不悦目本次的《炎血航线》,不光采用了稀奇的3D行为类玩法,而且在最后上线的制品质量也是上乘之选,可见朝夕光年这次的信念和真心。

而且复盘这款产品自预炎到上线后的持续串外现,不难发现从产品的破圈到长线内容营销年都是依托着“内容”进走的,而且现在所取得的奏效也是相等隐微。换句话说,《炎血航线》的成功能够不光是单款产品的成功,照样在必定程度上代外着:朝夕光年已经摸索出本身在中重度产品发走以及长线运营的打法雏形了。

依托平台二创内容的赓续性“破圈”

从现在的情况来望,《炎血航线》的吸量外现相等特出:在4月22日游玩首发当天就成功登顶了国内iOS游玩免费榜,而且和以去走“一波流”的漫改IP产品分歧,《炎血航线》不光在4月份一向稳守在多次登顶iOS免费榜TOP3,最高打入iOS畅销榜TOP3,还得到了App Store编辑的保举,成功夺得了四月最佳游玩奖。

在首发“爆量”以及郑重的长线外现背后所折射出的,正是朝夕光年依托于字节系平台富强的内容整相符营销能力。从上线前的预炎到游玩正式上线后,基于“航海王”IP的内容,以平台KOL、KOC行为攻坚主力,从中央粉丝群一向向更多的周围辐射,让游玩赓续地“破圈”。

在预炎阶段,朝夕光年就有针对性地把原作片面经典剧情以及场景进走“高光化”处理。以预炎期间进走的“海迷齐集计划”主题运动为例,运动不光上线了预约主题站,还以“草帽一伙”的第一条海贼船“梅利号”为标志:

而且在玩家成功预约的同时还会生成专属的人气角色海报,并且议定鼓励玩家分享海报达成二次传播,最后游玩在预炎阶段成功拿下了超过600万的预约量。而在游玩上线之后,IP本身所附带的雄厚剧情和角色故事,更是为玩家以及官方的二创挑供了海量的素材,让这栽极具IP辨识度和特色的内容能够一向保持着赓续性的输出。

借助这些带着凶猛IP迥异化色彩的内容,游玩的影响力从最中央的原IP内容创作者主最先辐射到更广的受多群体。现在抖音平台的#航海王炎血航线话题下除了有动漫类、游玩类的内容外,甚至已经囊括了生活、萌宠、cosplay等更添泛娱笑化的受多群体。

从“粗放式买量”到“长线内容营销”

在游玩正式上线后,朝夕光年在游玩炎度以及内容的“保鲜”手法上也展现了清晰挺进,不光屏舍了粗放式大周围买量的“砸钱”投放打法的同时,也动用了多栽形式调动内容创作者参与到“航海王”有关的内容创作中来,以自成系统的创意素材,打磨出一套更添长线的“内容营销”策略。

在游玩正式上线当天,发布视频或者文案并带话题@官方即可参与抽奖运动,而且在4月22日到5月19日期间进走的抖音大神团招募、新秀作者招募、主播招募等......雄厚的官方运动有效地调动玩家参与创作的亲炎。

除了议定官方运动积极拉动用户的参与亲炎外,朝夕光年还借助自身的平台上风,在游玩内接入了一键启动抖音参与游玩话题和游玩直播的功能,进一步降矮了玩家参与游玩内容创作的门槛。

在这栽搭配式的打法下,游玩借助抖音“游玩站”的带量或曝光效果都得到了进一步的升迁,游玩在抖音平台的内容生态搭建也有了清晰的挑速。截至现在,话题#航海王炎血航线在抖音平台的播放量已经超过59.3亿次,参与创作的内容创作者更是超过了10万人。

另一方面,除了在营销打法上的升级,回归到游玩内容上,朝夕光年这一次隐微也做好了更添足够的准备,而且对于玩家内容消耗速度以及新内容注入的节奏也把控得相等不错。

现在游玩在上线的头一个月已经迭代了两个版本,更新的内容除了游玩新角色米霍克外,还有新一轮的『东海冒险』以及『奥秘宝藏』运动。新内容的应时注入也足够刺激了玩家们的亲炎,而且这栽亲炎也很好地逆映在了游玩的营收上:截至现在,游玩照样稳守在国内iOS游玩收好榜TOP10旁边。

在面对着字节系重大的流量池时,朝夕光年这一次的思路隐微已经跳出了以去的“直接引流”,而是选择了以“内容”为中央,以长线的内容营销互助上游玩内部新版本的注入,实现用户的维系和裂变,把以去容易变成“一锤子营业”的漫改IP产品,做成了更倾向于长线运营的营业。

手游市场又一发走“新势力”?

按照现在《炎血航线》的市场外现来望,游玩已经成为了朝夕光年旗下产品矩阵中第一款“成功”的中重度产品,在后续长线运营中的外现也相等值得憧憬。

不过更值得一挑的是,《炎血航线》这一整套发走打法所映射出来的,是朝夕光年中重度手游发走能力的清晰升迁,而且这栽打法所折射出的,还有其拥有的富强内容整相符和营销能力。

在清淡情况下,玩家二创内容质量和调性的相反是很难确保的。由于这些参与二创的玩家不光创作程度各有长短,而且创作思路也多栽多样,光是内容的策划已经不是清淡发走商能玩得转的了,更不必说要像《炎血航线》云云,几乎发动整个平台进走造势了。

因而对于绝大片面游玩发走商来说,这条路是很难走通的。但是对于背靠着字节跳动各平台的朝夕光年来说,这些都不是题目,按照平台的分歧特性进走契相符度更高的内容传播,最后得以用“强内容”跑通产品的整个发走流程,并取得成功。

从这个角度来望,“朝夕光年”这位游玩市场的后首之秀的后续行为,比首单一款产品的外现更添值得憧憬了。

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